開創干衣護理新品類,海爾把脈中國干衣機千萬級市場風口

  原創   2020-1-7   艾肯家電網/林夏

1月6日,“煥醒精致,優雅生活”2020海爾干衣護理機元年啟動暨用戶場景發布活動在無錫舉行,海爾干衣機現場發布了集“空氣洗”和干衣機于一體的纖合干衣護理機,開創了行業干衣護理機新品類。

干衣機市場前景廣闊

在歐美等發達國家,洗衣機、干衣機的配套比已經超過70%;2019年,在干衣機發展迅速的韓國等國家,干衣機和洗衣機的配套銷售率都超過165%,也就是說,有用戶家可能沒有買洗衣機,但一定買了干衣機。但在中國,洗衣機、干衣機配套比的數據僅為0.3%,相比基本每個家庭都有洗衣機的普及量,中國干衣機市場潛力巨大。

奧維云網(AVC)的監測數據顯示,2019年1-10月,干衣機線上渠道銷售額同比增長74.65%,銷售量同比增長88.58%;線下市場銷售額同比增長48.12%,銷售量同比增長38.67%。

由此可見,在傳統洗衣機市場已經進入結構性升級為主的存量市場,干衣機面對的是廣闊的市場前景,加之國家政策驅動、自然環境惡化、生活品質升級等均稱為中國干衣機市場風口推動力。

常年可用干衣+護理新品類

干衣機目前在我國占比較低的的因素主要集中于“占用空間”“使用周期短”等因素,不少購買了干衣機的用戶也只有在梅雨、霧霾等極端天氣才用得上。海爾針對干衣機的“雞肋”痛點,此次上市發布的纖合干衣護理機,它不僅是一臺干衣機,更是一臺護理機,能讓衣物變得柔軟、平整,實現熨燙機的效果讓用戶常年可使用。

會議現場介紹,海爾纖合干衣護理機首創1∶1全時正反轉科技,抖散防纏繞,烘干均勻快速,避免烘干不徹底二次返工。不管是寶寶衣物、毛巾浴巾,還是羽絨被,都能讓其溫暖柔軟,觸碰皮膚不刺激,更舒服,改善太陽晾曬導致的毛巾、浴巾發干發硬、羽絨結塊等問題。

此外,海爾衣護理機的超聲波“空氣洗”功能可以天天護理衣服,比熨燙機還好用。無論是登臺表演的芭蕾舞裙,還是社交聚會的高定禮服,還有商務場合的西裝襯衫,經過干衣護理機的護理,都變得柔順、挺拔,恢復了衣物最初的模樣。

當前,干衣機在中國市場的普及,遇到了用戶認知度低、市場容量小的行業難題。海爾發布的纖合干衣護理機,把干衣機從此前用戶單一的烘干認知,升級到既能溫軟烘干,又可以熨燙醒衣的全新概念,以用戶的真實場景切入,把干衣機從只有梅雨季使用的“雞肋”,變成可以天天用的常用護理家電,為行業探索了一條生態場景新路。

以場景替代產品觸發消費趨勢

活動現場,海爾干衣機還現場搭建了“精致生活家”和”優雅生活館”兩個體驗中心,真實再現了用戶家庭中的智慧陽臺、智慧衣帽間等生活空間場景。海爾干衣護理機作為其中升級用戶生活品質的重要一環,和智能衣柜、智能晾衣架等更多產品,為用戶提供衣物全生命周期解決方案,讓以往一年只有梅雨季才想用的干衣機,變成了隨時用、天天用的生活必需品。

海爾干衣機還發布了聚焦用戶生活場景的“溫軟護衣”和“優雅醒衣”場景。以醒衣場景為例,對用戶來說,醒衣提供了一種方便快捷的高端衣物護理方式,滿足他們對“雅”的需求。對企業來說,醒衣是全新概念和消費趨勢,它所代表的從產品向場景轉型,再一次凸顯場景價值,在當前行業負重前行的環境下,“醒衣”創造了一個新增量出口。更廣泛地說,“醒衣”生活對優雅文化的復蘇與崛起,起到催化劑和動力引擎的作用,這種帶有優雅基因的生活方式,將干衣機時代優雅生活的代名詞。

在消費升級趨勢下,海爾干衣機正在探索一條生態場景之路,以場景替代產品,以生態覆蓋行業,通過搭建衣聯網生態平臺,聯合各個資源方一起為用戶提供多樣化的場景解決方案。海爾計劃利用三年時間,在2022年將自家干衣機規模提升到500億元(1500萬臺),再造一個洗衣機產業。(林夏)


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