“三力”驅動,美多集成灶2020再次按下加速鍵

  原創   2020-1-2   艾肯家電網/張予懷

根據第三方數據研究機構中怡康的數據統計顯示,2019年,集成灶市場的零售規模預計將實現同比增長26%,達到162億元,依舊呈現出一個較為快速的發展態勢。

值得注意的是,伴隨著各路勢力競相涌入賽道,集成灶市場規模在得到進一步擴容的同時,競爭變得日趨激烈,馬太效應開始顯現,優勢資源逐步向領先品牌傾斜。這其中,美多成為了近幾年來最炙手可熱的專業品牌之一,正在以行業領先者的姿態快速發展。據了解,2019年,美多集成灶的銷售規模同比增長30%以上,跑贏整個市場大盤。

12月26日,美多在安徽蚌埠舉辦2019經銷商年會暨品牌戰略峰會。會上,美多宣布會在2020年繼續加大投入,尤其會在終端形象上做進一步的提升,增強終端經銷商的綜合素質,從而讓美多高端、時尚的品牌形象更加深入人心,和近千名加盟商一起共同奔向“美好新未來”。

12月26日,美多在安徽蚌埠舉辦2019經銷商年會暨品牌戰略峰會

美多集成灶副董事長錢詩聰

在美多集成灶營銷副總王煒看來,一個充滿競爭力的品牌離不開產品力、品牌力和形象力的全面發力。而自從2015年進行品牌轉型之后,美多在產品力和品牌力上已經得到了明顯的提升。

美多集成灶營銷副總王煒闡述營銷規劃

首先在產品上,美多始終秉承“產品領先”的策略,先后推出了Q1、Q2、Q8多款行業領先的集成灶產品。過去的2019年更可以稱得上是美多的產品大年,共計耗費近1000萬元的資金用于研發新品,推出了三大系列七大新品,從而實現了產品陣容由內而外的煥新,特別是在智能蒸烤一體集成灶的布局上,更是搶占了發展先機。

其次在品牌層面,從2015年簽約劉濤成為品牌代言人,到今年再次續簽4年合作,美多與當紅明星的“深度捆綁”,使得美多品牌持續保持著一個較高的辨識度和曝光度,在劉濤知性優雅的形象烘托下,美多高端、時尚的品牌調性正在被越來越多的人熟知。2019年年初,伴隨著斥資千萬元、建設面積達到3000㎡廚電生活館的正式投入使用,美多的品牌愿景越發清晰:即通過以集成灶為核心的一系列高端智能集廚電來切實解決用戶痛點的同時,滿足用戶對于健康、時尚、便捷的廚房生活需求,真正實現為美而生,創造美好生活。

發展迅速的美多,正成為集成灶行業中最炙手可熱的品牌之一

現如今,終端提升則成為了發力提升的重點所在。王煒在《決勝終端、形象為王》的主題演講中表示:“集成灶行業發展至今,產品上的差異化已然不大,這時候,在終端有一個形象好的專賣店就尤為重要,因此美多要把專賣店當成爆品來做,以用戶為中心,注重設計、注重體驗,從而吸引到更多的用戶進店,能讓用戶在門店停留更長的時間,在增加成交概率的同時,使之與美多的品牌形象更加匹配!睂嶋H上,美多選擇安徽蚌埠作為本次年會的舉辦地,一個非常重要的原因在于美多最新一代的專賣店將在蚌埠專賣店揭幕。

為此,美多還將投入超過4000萬元的費用,全力為美多品牌競爭力的提升保駕護航。據美多集成灶市場部部長趙龍透露,2020年,美多分別會在百度投入1500萬元,戶外高炮投入1000萬元,在劉濤主演的新劇《簡愛》中投入1500萬元做廣告植入,做到在海陸空的全面霸屏。與此同時,美多也會圍繞著新零售加深布局,一方面繼續以爆品思維,來提升美多集成灶在京東和天貓等電商平臺的銷量和口碑,另一方面,基于線上平臺良好的表現,也可以為線下專賣店起到很好地引流作用,實現線上線下的同步發展。

美多集成灶市場部部長趙龍

王煒表示:“經過最近三四年的快速發展,集成灶已經得到了市場的普遍青睞,為了應對越發挑剔、越發個性化的消費者對于美好生活的追求,美多必須要不斷提升產品力、品牌力和形象力,以把握更大的市場機遇和迎接更大的市場挑戰!

美多品牌戰略升級正式啟動

事實上,集成灶行業發展至今,過去那種一位只追求跑馬圈地的粗放式發展時代已經過去,各家企業在完善網點布局的同時,也逐漸開始把重心放在了養商和育商層面。這些企業都明白,面對著競爭日趨激烈的市場環境,惟有在盡量多的的區域市場中培養出足夠多的千萬大商,甚至是億萬大商,以實現在當地市占率和品牌美譽度的領先,才能掌握更多的行業話語權,美多自然也不例外。因此,美多選擇在2020年重點發力形象升級,進行終端提升,毫無疑問會給其既快又穩的發展之路再次按下加速鍵。從這個角度來判斷,在“三力”同時驅動之下,美多提出的“三年內沖擊集成灶行業第一”的目標也并非遙不可及。(張予懷)


分享至:

【艾肯家電網版權與免責聲明】:

1、凡本網注明"轉載:其他(非艾肯家電網)"的內容,均轉載自其它媒體或企業供稿(包括供稿配圖),轉載目的在于傳遞更多信息,不代表本站贊同作者觀點,本站不對內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。

2、凡本網注明"原創"的內容,均為艾肯家電網原創,轉載時請在顯眼位置標注"來源:艾肯家電網"。

3、如果發現本站有涉嫌抄襲的內容或者使用了版權圖片,請與我們聯系(0519-88226000)或發送郵件至[email protected],一經查實,本站將立刻刪除侵權內容或版權圖片。艾肯家電網將不承擔任何法律及連帶責任。

附則:對免責及版權聲明的解釋、修改及更新權均屬于艾肯家電網所有。

相關閱讀

棋牌游戏中心