小米新零售鐵軍效果初顯:百店同開,2019強勢收官

  轉載:小米   2019-12-30   艾肯家電網

12月28日,小米為鑄就新零售鐵軍策劃了一場年度“收官大戲”。此次小米線下新零售迎來100多家門店,在全國范圍內同時開業,同時千店同慶火力全開,凸顯小米新零售征程的實力和信心!這是小米2019線下新零售的強勢收官,也是為了迎接5G新元年的2020強勢開門紅!

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在一次小米的內部會議上,雷軍曾提出要求:小米未來的主要策略就是手機+AIoT雙引擎;未來的目標要把5G的危機變成機遇。目標三年決勝中國市場,穩三望一;打法是穩扎穩打,步步為營;三年專項投入50億以上,鑄就新零售鐵軍。

記者也了解到,這也是自11月29日,盧偉冰正式接任小米中國區總裁后對于線下渠道變革的重要舉措。小米在提出雙引擎戰略,明確目標打法之后,開始聚焦新零售渠道的拓展,更加聚焦核心客戶的培養。從此次開業的百家門店名單中也可以看出,除了搶占大型shoppingmall的小米之家之外,核心渠道合作伙伴門店占比80%以上,這也凸顯了小米在加大核心渠道的建設的決心。

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積極擁抱5G變化,化風險為機遇

隨著5G經濟時代的到來,智能、迅速、便捷是人們對于未來智能生活的迫切需求,數以百億甚至千億設備接入網絡。小米在2013年就已經布局的IoT生態開始發揮功效,特別在明確手機+AIoT雙引擎策略之后,小米在今年已經推出多款5G新品手機,而且將在2020年推出十款5G手機。在AIoT的布局方面,小米著力打造智能生活領先者的概念,不僅完善了大家電領域的布局,不僅小米電視連續11個月蟬聯銷量第一,推出的空調、冰箱、洗衣機產品都在這一年里取得了不俗的成績。領先四五年的智能小家電領域更是百花齊放,充分滿足了不同消費層次用戶的需求,讓更多人享受到最新科技帶來的樂趣。同時,用戶除了購買手機,逛逛小米線下新零售門店也成為一種消費趨勢。

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正如此次百店同開的主題——“5G先鋒 燃爆百城”,小米正積極擁抱5G的變化,在2020年5G新元年即將開始之際,百店同開迎接這波開門紅。

持續布局線下新零售,不斷積極探索

自2015年9月12日,全國第一家小米線下的商場店——小米之家北京當代商城店開業,邁出了線下布局的第一步后。小米不斷在新零售的道路上不斷探索:

•  2016年2月24日,小米之家正式轉型為新零售;

•  2017年4月8日,北京世貿天階店正式開業,吹響了小米之家進軍各地頂級商圈的角號;

•  2017年11月5日,小米之家的第一家旗艦店——深圳萬象天地店正式開業。這是小米線下新零售的一次品牌升級和成功探索;

•  2018年10月31日,小米授權體驗店正式突破1000家;

•  2018年12月30日,西北首家旗艦店西安大悅城旗艦店開業,現場邀請了1000名米粉共同剪彩,標志著小米在新零售業態領域從探索積累邁入小步快跑的階段……

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除了旗艦店外,小米線下還入駐了很多網紅地標。首家小米線下機場店——深圳寶安機場店、三亞首家小米線下門店——藍海購物廣場店、打卡北京新時代潮流地標——三里屯……截止目前,小米線下終端數量已超過6000家,可以預計小米2020年新零售征程即將再創輝煌!

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12月28日,100多家小米線下門店同時開業,共同慶祝這一新零售的歷史性時刻!

聚焦核心用戶,提升渠道質量

2019年年中,小米組建了線下業務委員會,其中很重要的一項工作是加強線下渠道建設,穩住小米的手機基本盤,開始建立核心用戶體系并對其進行分級。俗話說,“好鋼用在刀刃上”,這就要求把有限的資源聚焦使用,滿足核心用戶飽和供貨,讓渠道客戶得到真正看得見的利益。

就如此次百店同開的門店清單中,有超過80%的核心渠道門店。小米在聚焦的核心客戶的同時,利用銷售政策的統一拉通,讓合作商感受到小米的特殊關懷和重視。在12月28日當天,參與開業的100多家門店的政策也做到拉齊統一,并做到線上和線下打通上,提升整體效率。

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因為米粉,所以小米,百店同開,千店同慶

“因為米粉,所以小米”,是小米永遠不變的初心。在即將到來的12月28日,不僅僅是小米的大日子。更離不開陪伴小米一路走來的米粉與用戶。小米開啟年末獻禮,就是希望用不變的初心感謝每一位熱愛者的熱愛!

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除了備受大家期待的Redmi K30 5G版本搶先預售,豐富的伴手禮,爆款一折購資格,購買指定手機送小背包;產品滿額贈好禮等好禮相送之外,還會在“小米之家天津大悅城店”和“小米之家昆明順城王府井百貨店”開啟感恩外展活動,更心動的銷售政策、更驚喜的互動禮品、更有意思的現場活動等著米粉和用戶們。2019小米線下最后一件大事,讓我們,一起期待!


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