當美的空調熊小美遇見非遺 現代與傳承相融共生

  原創   2019-12-3   艾肯家電網/文思

始于前人之智慧創造,凝結群體之精神內在,傳續現代之解構創新,非物質文化遺產融合了記憶的溫度、生命的厚度、歷史的氣度和社會的廣度,而如何將穿越千年的沉淀與積累,于當下煥然出時代元素,便成為了非遺賦新的現實課題。

2019年11月30日,川蜀勝地成都的太古里方所,主題為“無風守護,匠心有承”非遺賦新服飾設計的沉浸式秀場在這里上演。時間之風蕩滌下的蘊藏,當代藝術思考下的渴望,科技、匠心、工藝與情感共鳴,在方寸之間得到投射、碰撞、共生與再次表達。而現代精靈——美的空調獨創IP熊小美——參與共創,讓非遺與傳承、文化場景與多元跨界、藝術溯源與當代生活相融相生。

傳承非遺需要更為年輕化的認知

對非遺和藝術有很多種的表達路徑,時裝或許是其中一種直觀并與生活更為貼近的方式。一件件融合非遺元素和熊小美IP的創新服裝,在11月30日當晚的成都方所,由一位位身姿姣好的模特,展示在每位現場觀眾的面前。

從這些服裝上,可以看到很多的非遺及傳統工藝,刺繡、皮影、唐卡、彩扎、點翠、剪紙、花絲等等都經過了提取和創新,在每件服裝中得到一一實踐和轉化,也都展現了設計師對非遺元素的思考和承襲。

據悉,此次非遺賦新發起方美的空調之前面向全國高校開展了主題為“無風守護、匠心有承”的服裝設計大賽,邀請對非遺和服裝設計有興趣、能力的設計愛好者、在校學生參與,并結合美的獨創IP“熊小美一家”的形象,表達對非遺的理解和現代生活的思索。

非遺賦新需要全社會的審視和努力,但更需要更多的年輕人去關注,尤其是通過年輕化的視角去形成年輕化的認知,實現當代視覺與傳統工藝的重組與糅合,年輕化的文化理念以這樣一場服裝秀展示了對非遺傳承的行動力。

值得一提的是,此次服裝秀還邀請了英國藝術家奧黛·斯蒂,國家級非遺傳承人蜀繡大師、中國工藝美術大師孟德芝;國家級非物質文化遺產皮影傳承人范正安;美的空調設計師咸賢旻共同參與。

無風守護傳承需要匠心科技

從修護敦煌壁畫的匠人到戍守邊疆的抗風英雄、從中國原創音樂再到此次非遺賦新的服裝設計,美的空調長期以來一直保持著對非物質文化遺產的關注和對非遺賦新計劃的認同,并將這些切實付諸于行動。

值得一提的是,美的空調不僅僅是在以企業力量和品牌形象助力非遺賦新,也是在連接社會力量共同探索藝術文化與商業模式的創新空間;同時,在產品設計,更是不斷體現對中華文明結晶的思考。

咸賢旻在此次活動中就講到:“什么樣的技術才能回應現代生活和人們物質和精神需求,這是美的無風感空調一直很重視的問題,大家現場看到的我們的產品,就很好地展現了我們對于技術和設計的深度思考!

技術與設計、群體審美和文化認同,并非是獨立的領域,相互之間存在著太多的交集,也可以進行豐富而多元的交互。美的空調的此次非遺賦新,架起了一個溝通銜接的橋梁。

在非遺這個范疇內去單獨地探尋傳續價值意義,孤立了非遺本身,非遺與文化、文明乃是時代科技,難以割裂,在每一個時代都有每一個時代的特征,都每一個群體會孕生非凡的智慧。傳承非遺在當下的互聯環境,需要匠心精神和創新科技去加以守護,需要更多的企業和社會力量去深度參與。如果說非遺給予了美的空調進行無風創新的提示和靈感,那么美的空調則給非遺傳承樹立了一個企業行為樣板。

移動互聯時代營銷傳播需要跨界創新融合

直扣靈魂深處的歌聲、地鐵戰內熙熙攘攘的人群,伴隨著舞者的出現而被定格于畫面之中,舞者以那幻麗肢體語言敘述著穿透歷史迷霧的藝術靈思,而后便是那極富視覺沖擊和文化深意的服裝設計作品,美的獨創IP熊小美宛如現代精靈一般,在這場非遺賦新計劃的視聽盛宴中得到了穿引與滲透。

除了美的空調之外,2019成都國際非遺賦新計劃發起方還有方所、英國總領事館文化教育處。僅從形式上,可以看到文化共修組合、國際教育及文化交流機構與企業在非遺賦新課題上進行各自訴求、思維的交匯。再往深處探討,可以看到城市生活的片段、時尚藝術的篇章、歷史記憶的變遷、科技設計的創新在這方寸之間匯融與發酵。

信息碎片化的移動互聯時代,給身處其中每一個企業和機構所帶來的現實拷問是如何傳遞自我需求,已經沒有一種傳媒力量能夠一統信息傳播路徑,多維通道的集合所形成的跨越效應,則可以給企業與品牌的形象提升和價值塑造,打造并理順溝渠。

就像是熊小美一家本身就是跨界創新融合的產物一樣,當覆蓋家紡、文具、服飾、食品等等周邊商品如雨后春筍一般涌現而出,熊小美一家所承載的品牌思維、生活方式正以一種潛移默化的態勢,在相應領域悠然生長。

如果說非遺是先人才智經過漫長時間之風揚滌后的留存經典,那么美的空調的無風守護大愛、熊小美一家的IP創新、無風感系列空調的科技化原創都或將是指向未來的風向標。(文思)


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