解碼格力“G密所”快閃活動

  原創   2019-11-28   艾肯家電網/文思

盡管每個年度都有新產品推出,但是格力家用空調已經很多年沒有像今年這樣在公開場合大規模地進行新產品的落地推廣活動。從10月底開始,自北京到重慶,由上海到南京,格力新風空調“G密所”快閃店活動一波接著一波在六大城市的地標場地打卡亮相。

而且,格力在今年圍繞著新風空調的產品、技術、功能的展示與宣傳,與其以往任何一次的新產品推廣有了明顯的變化,這種變化也從另外一個側面反映出格力在當下的移動互聯時代于年輕化、產品結構化升級等等方面的創新與探索。在全球范圍內已經連續十四年占據第一的格力,但凡是有所變革,都會給整個行業在后期的發展提供示范。

契合環境的傳播模式

新穎的展示設計、豐富的趣味活動、活潑的功能展示、交互式的體驗場景……從格力新風空調“G密所”的入口到出口的一個過程,就是用戶居室環境中健康空氣解決方案的一次全面展現。相比于傳統的推廣形式,格力此次將其新風空調的每個功能,都契入在每個富有樂趣的活動和場景之中。

交互式的體驗場景

格力從來沒有像此次這樣將年輕化展露得如此明顯,事實上,筆者從格力了解到,“G密所”快閃店活動從策劃到組織均是其年輕化的團隊全盤運作。這也與整個市場方向和產業環境相互契合。

用戶的年輕化已經成為空調產業的市場現狀,他們對產品和品牌的認知全然不同于老一代消費者,向這一類群體進行品牌形象和產品功能的輸出,也需要更富年輕化的形式,而“G密所”快閃店活動就是這種形式的一次展現,更給“讓世界愛上中國造”的格力注入了年輕化元素。

當然,基于年輕化的推廣與傳播,本質上依然是奉行用戶導向,格力電器董事長兼總裁董明珠表示說過:“以用戶需求為導向,格力為創造健康生活、提升生活質量而創新,才能做到讓世界愛上中國造”。已經家喻戶曉的廣告詞“好空調格力造”就是一種樸素的用戶導向模式。

“G密所”快閃店活動在現場也得到了參與者的認可,筆者參加上海站活動的時候,一位參與活動的上海用戶就表示,他從來沒有想到能夠通過這樣一種方式了解空調的運行機制,而格力的雙向換新風的功能,也打破了他對健康空調的認知。

雙向換新風體現市場競爭的本質

現如今的空調產業充盈著太多的變量因素,但無論市場和環境如何變化,產品始終是企業與用戶實現連接的核心點,而用戶對健康的訴求也不會因為產業外部環境變革而發生轉移。

太多小姐姐這樣熱情的年輕人打卡新風風潮

格力在家用空調產品上始終是引領著行業的發展,多年前的圓柱豎式出風柜機、U型薄型掛機等等在當時都開辟出了產品發展新通道,可以預見,格力此次著力推廣的換新風空調也會給整個行業在產品創新上帶來思考。

需要指出的是,家用空調搭載換新風功能本身已經成為了產業發展的趨勢之一,眾多品牌幾乎都推出了相應的產品,只是,很多企業的換新風功能只是輸入室外新鮮空氣,并沒有對室內污濁空氣進行主動排出。

而格力的換新風空調在排出室內污濁空氣的同時輸入室外新鮮空氣,實現了空氣的雙向流動,保證用戶居室環境內的空氣始終清新如一。值得一提的是,格力的雙向換新風功能可以在制冷制熱之外獨立運行,并兼顧了節能、智能等等產品特點。

整個空調產業已經從早期的渠道競爭、營銷競爭步入了產品競爭階段,產品競爭能力決定了企業在后期發展的行業地位,這也是為什么越來越多的企業在技術研發和產品開發上進行持續不斷投入的原因之一。

在全球空調領域內擁有最多專利數的格力,一直以來都是奉行產品導向的發展模式,對產品品質、功能化創新的專注,讓格力在產品競爭力方面一如其市場份額一樣牢牢占據著主導者地位。

變化推動競爭力再提升

不僅僅是移動互聯和物聯網元素對行業在產供銷多個維度形成的解構效應,整個市場也已經從增量發展階段過渡到了存量競爭周期,在這種產業環境下,企業的品牌推廣方式、市場運營思維、產品開發方法、商業流通模式都處于一個動蕩不安的時期。

神秘符號,幽深綠光,格力G密所開始營業

作為空調行業的主導品牌,格力在面對產業環境周期性變革之時,自身主動而積極的變化,也是適應環境變革的必然舉措。尤其是用戶群體在向年輕化轉移的過程中,如何適應新一代消費用戶事實上是行業性課題。

產品本身也處于一個變革階段,在消費升級和降維并存的趨勢下,品質化、健康化、智能化、家居一體化等等都是企業進行產品結構升級的關鍵要素;更何況,在全新的能效標準即將頒布之前,于產品上的矩陣式切換顯得尤為重要。

格力G密所”快閃店活動從品牌推廣方式到產品功能體現方式,從場景化構建方式到活動體驗方式,都是運用了創新手段來全面提高自身在上述方面的競爭力。

盡管格力這么多年以來一直掌控著行業領導者的角色,但這并沒有讓格力就此安穩守舊,面對愈加有限的需求資源和供求矛盾的急劇激化,任何形式的探索和創新,都是在謀求更為可持續的內生式增長通道。而格力這種主動的求變和創新,也是在給整個行業提供示范。 (文思)


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